Blyk набирает 100 000 пользователей в рекламной модели

Что получал пользователь

Blyk работала как виртуальный оператор на инфраструктуре Orange. Участникам 16–24 лет предлагался заявленный месячный пакет текстов и голосовых минут в обмен на ограниченное число таргетированных рекламных сообщений.

Данные и заявления для рекламодателей

Участники сообщали сведения о себе и интересах для таргетинга. Blyk также приводила показатели отклика и стоимости кампаний, включая акцию Penguin Books; это были заявления самой компании, а не независимые измерения.

Модель, описанная в 2008 году

Условия услуги, число участников и рекламные метрики относятся к исходному сообщению. Они не подтверждают нынешнюю доступность, практику конфиденциальности или эффективность рекламы.

У пакета была цена другого рода

Blyk предлагала не просто бесплатную связь. Участник получал минуты и тексты, а сервис — внимание к рекламе и сведения об интересах для таргетинга. Прямая оплата частично заменялась участием в рекламной системе; решение вступить требовало сопоставить пакет с этими условиями.

Таргетинг был механизмом

Возраст и сообщённые интересы давали Blyk способ представить рекламодателю определённую аудиторию и отправлять сообщения избирательнее. Для участника те же данные были частью сделки. Модель зависела от принятия обеими сторонами связи между пакетом, персональной информацией и рекламой.

Цифры кампаний требуют подписи

Сравнения отклика и стоимости, включая Penguin Books, были заявлениями Blyk, а не независимой оценкой. Главный вывод структурный: рекламная мобильная услуга одновременно должна быть приемлемой для пользователей и достаточно ценной для рекламодателей, чтобы финансирование сохранялось.