Новости / Медиа
Маленькие экраны и рекламный вопрос 2008 года
Комментарий 2008 года спрашивал, как онлайн-реклама изменится, если всё больше людей будет выходить в интернет через экран телефона, а не компьютерный монитор. Главной проблемой назывался рекламный инвентарь: на телефоне помещается меньше платных размещений.
Детали сообщения 2008 года
Запуск iPhone в 2007 году рассматривался как толчок к более удобному мобильному интернету; приводились ранние данные об использовании молодёжью. Автор допускал, что мобильная реклама может быть эффективнее при меньшем экране. Это анализ зарождающегося рынка, а не современное измерение поисковой рекламы.
Малый экран меняет внимание
Проблема была не только в меньшем размере экрана. Он меняет, сколько материала помещается рядом с рекламой и как быстро человек решает, продолжать ли просмотр. Большая веб-страница не переносится на телефон без изменений; iPhone делал удобный браузинг правдоподобнее, но не решал место рекламы в нём.
Эффективность может мешать
Мобильная реклама могла быть эффективнее при ограниченном экране, но это создаёт компромисс. Более непосредственное сообщение может быть уместным, однако ему труднее не мешать содержанию, за которым пришёл пользователь. Важен не счётчик блоков, а помощь или прерывание в момент действия.
Аудитория не решала модель
Ранние наблюдения о молодёжи оправдывали внимание к сдвигу, но не определяли рекламную модель. Рекламодатель всё равно должен решить, какого взаимодействия просит. Если веб переходит на телефон, нужно заново продумать формат страницы и обмен за внимание пользователя.